花王「SENSAI」タイ初出店

花王株式会社は、同社の高級化粧品ブランド「SENSAI（センサイ）」をタイで初めて展開する。7月31日にバンコク都心部の高級百貨店「セントラル・チットロム」に店舗を開設したほか、8月中旬にはインドネシア・ジャカルタの「プラザ・インドネシア」に同国初の旗艦店をオープンする。

SENSAIは欧州を中心に展開してきた日本発のラグジュアリーブランドで、現在は世界40以上の国・地域で販売されている。花王はアジア市場を今後の成長分野と位置づけ、日本、中国、トラベルリテールを含む「アジア一体運営」を進めており、今回のタイ進出とインドネシア旗艦店の開設はその一環となる。

タイでは、富裕層の来店が見込めるセントラル・チットロムに出店し、欧州で築いたブランド価値をアジア市場にも広げる考え。インドネシアでは2025年から店舗展開を進めており、今回の旗艦店は4店舗目となる。旗艦店では、ブランドの世界観を反映した店舗デザインや、手技によるトリートメントを提供する。

花王はSENSAIを化粧品事業の重点ブランドの一つと位置づけており、戦略的投資を通じてアジアでの基盤強化を図る。日本導入（2019年）、中国・上海の旗艦店開設（2023年）に続き、タイとインドネシアでの新規出店により、アジア各国の富裕層との接点拡大を進める方針。

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