タイ観光庁、TTM+ 2026で「質を重視した成長」を強調

タイ観光庁（TAT）は、2026年6月10日から12日までパタヤで開催されたタイ・トラベルマート・プラス（TTM+）2026にて、「New Thailand」の方向性を発表しました。

これは、ウェルネス、意義のある旅、持続可能性、国際的な連携強化を通じて、質を重視した成長を目指すものです。TATのマーケティングコミュニケーション担当副総裁ニティ・シープレー氏は、「『量より質』を重視し、より大きな経済的価値、意義のある旅、地域社会やビジネスへの幅広い利益を生み出す商品や体験を提供することで、タイがバランスの取れた責任ある持続可能な観光地としての地位を強化する」と述べました。

2026年6月2日時点で、タイには1,400万人以上の外国人観光客が訪れ、約6,790億バーツの観光収入を上げています。2026年には外国人観光客3,300万人、国内外からの観光収入2.65兆バーツを目標としています。

「Healing is the New Luxury」という方向性のもと、タイは自然、文化、タイのおもてなし、美食、ウェルネス、地域とのつながりを通じて、旅が心身の健康をサポートする場所として位置付けられています。バンコクは美食の主要都市として世界的に評価され続けており、ソンクラーのユネスコ創造都市ネットワーク（美食部門）への追加やミシュランガイドの対象地域拡大なども、タイの美食の魅力を高めています。また、インタープライド2026やグローバル・ウェルネス・サミット（プーケット）、IMF・世界銀行グループ年次総会2026、プライドショー・バンコク2026、トゥモローランド・タイランド、ワンダーフルーツ（パタヤ）など、様々なイベントが年間を通して開催され、観光を盛り上げています。

ウェルネス分野は、治癒だけでなく、長寿、予防医療、ライフスタイル全体の幸福にまで拡大し、引き続き成長分野です。タイのウェルネス経済は2024年に427億ドルに達し、2026年には世界市場が7.9兆ドルに近づくと予想されており、さらなる成長が見込まれています。タイの知恵、自然治癒環境、現代医療の卓越性、タイのおもてなしを組み合わせた、ハーブ療法から高度な医療、体外受精、美容サービス、予防医療まで、幅広いサービスが提供されています。

元記事を読む →