W杯特需が不発

日刊タイニュースによると、北米3カ国で開催中のサッカー・ワールドカップ（W杯）2026を巡り、タイ国内で見込まれた広告・販促の資金循環が当初予測を20%も下回る見通しであることが分かった。

最大の要因は「タイムゾーンの壁」だ。開催地の米国・カナダ・メキシコとタイの時差は12時間前後あり、注目カードの多くがタイ時間の早朝や午前中に組まれている。ゴールデンタイムの生中継が激減した結果、テレビ観戦者数が伸びず、ブランド各社は高額な広告枠の購入に二の足を踏んでいるという。

広告業界関係者の間では「消費者の関心自体は高いが、リアルタイム視聴と結びつかなければ広告費は動かない」との声が聞かれる。タイ経済は個人消費の回復が鈍いなかで、W杯は数少ない消費喚起の起爆剤と期待されていただけに、業界の落胆は小さくない。

一方で、時差の影響を受けにくいスポーツくじや配信プラットフォーム、朝営業に切り替えたスポーツバーなど、逆風下でも商機をつかむ業態もある。残る決勝トーナメントの盛り上がり次第では、終盤に駆け込みの広告出稿が増える可能性もあり、業界は最後の巻き返しに望みをつないでいる。

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