タイ観光政策、量から価値へ転換へ

newsclip.beによると、タイ政府観光庁（TAT）は2027年のマーケティング方針を発表し、従来の「訪問者数拡大」から「価値創出」へと観光政策を転換することを表明しました。アジアで最高付加価値の観光立国を目指し、滞在期間や消費額、地域への収益分配、持続可能性を重視するとしています。

具体的には、健康・ウェルビーイング、文化・食・スポーツなどタイの強みを高品質な観光商品に磨き上げ、世界の高付加価値層を取り込む方針です。また、TATはデータとAIを活用した「データ駆動型組織」へ転換し、外国人入国者の行動分析に基づく精度の高い商品・体験提供を目指すとしています。

TAT総裁は2027年の目標として観光収益を5％以上成長させ、主要都市と地方都市の訪問比率を60対40にし、旅行者ロイヤルティ指数でアジア上位3位を狙うと述べました。バンコク在住の日本人旅行業者や滞在者は、今後増える高付加価値型のツアーやウェルビーイング体験に注目し、サービス提供や情報収集に活かすと良いでしょう。

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