日本のプロリーグがアジアを狙う

日本が次に海外へ売り込もうとしているのは、「リーグ」そのものだった。バレーボール、バスケットボール、卓球——この3競技のプロリーグを、日本はアジア各国に輸出しようとしている。

特にバレーボールは、タイでの人気が突出している。タイ女子バレー代表は東南アジアの盟主であり、国際大会があればテレビの視聴率は跳ね上がる。

日本のリーグにとって、タイは理想的なテストマーケットである。第1に、バレーボールの競技人口と視聴者層がすでに厚い。第2に、日本のコンテンツに対する好意的な受容が定着している。第3に、日本の消費財ブランドがスポンサーとして参入しやすい環境がある。

日本が「作品」ではなく「仕組み」を輸出しはじめたという事実は象徴的だ。アニメを売るのは1回きりだが、リーグを売れば毎シーズン売れる。ビジネスとしては、はるかに賢いやり方である。

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